WINSTON CLUB

Форум истинных ценителей Winston
Официальный сайт Winston 18+
Текущее время: 25 июн 2021, 05:01

Часовой пояс: UTC + 3 часа [ Летнее время ]




Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 5 ] 
Автор Сообщение
 Заголовок сообщения: В жизни всегда есть место подвигу.
СообщениеДобавлено: 16 окт 2009, 00:10 
Не в сети
Просто так, пофлудить зашел
Просто так, пофлудить зашел
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 20 авг 2008, 14:49
Сообщений: 4105
Откуда: Titan XIV
Медали: 3
Команда Winston 07 (1) Заслуженый флудер форума (1) Лауреат  Великолепный Флудер (1)
Имя: Дмитрий
Очков репутации: 98

Добавить очки репутацииУменьшить очки репутации
пусто!!!
Ручное управление брендом

Когда по итогам первого полугодия текущего года компания "Филип Моррис" докладывала о результатах, многих поразила цифра прироста продаж бренда "Bond Street" почти на 35%. Марка эта очень известная и уважаемая, среди импортных сигарет пришла на российский рынок одной из первых, еще в начале лихих 90-х. Одной из первых стала производиться на российской фабрике компании в Краснодаре, что привело к закрытию фабрики в Бразилии, откуда к нам шел импортный "Bond Street". Однако какой-то особенной активности по управлению именно этим брендом в 2008 году замечено не было. Была рекламная поддержка в виде лотереи (или даже две), но с акцентом на регионах, марка не московская. И, тем не менее, когда кризис ударил по лояльности потребителей сигарет, и они стали перемещаться по ценовому диапазону вниз, именно "Bond Street" собрал свой урожай. Это говорит о том, что, каким бы ни было управление этим брендом в 2008 году (а также в предыдущие годы), оно было правильным. Даже если в таком управлении недеяние преобладало над действием, это ведь тоже искусство - не мешать процессу развития. Этакий дзен-бондизм. Поэтому марка включена в шорт-лист голосования в номинации "Лучший бренд-менеджмент 2008".

Наилучшим отражением правильного управления брендом является динамика продаж. И "Bond Street" здесь не единственный. В 2008 году удивительными, если не сказать потрясающими, темпами росли еще две марки: "Winston" и "Kent Nanotek". Марки получали ощутимую маркетинговую поддержку, но в большей мере описываемой глаголом "продолжать". Рекламная концепция продолжала идеи предыдущего года, который, кстати, для обеих марок был ключевым: "Winston" прошел тогда череду обновлений и расширил семейство в формат "суперслимс", а "Kent Nanotek" в 2007 году только родился. Обе марки продолжали свой рост, запущенный ранее, что, конечно, не умаляет заслуг соответствующих менеджеров компании. А уж проводить масштабные кампании вроде "Winston Freedom Tour" - это каждый раз отдельный подвиг. Достижения бренд-групп этих марок очевидны и их включение в список номинантов понятно.

Но есть еще одна группа марок, которые, безусловно, показали положительную динамику в продажах, но абсолютные цифры не столь впечатляющи в силу низкого старта. В то же время усилия по маркетинговой поддержке и развитию этих марок были совершенно очевидны, и соответствующие бренд-менеджеры заслуживают поощрительного включения в шорт-лист номинантов. Это "Richmond" (производства "Донского табака") и "R1 Super Slims" от Imperial Tobacco Group. Первая из этой пары, строго говоря, объединяет целый куст марок разных форматов, как классических, так и сильно ароматизированных. Их успехи были отмечены премией "Бренд года / EFFIE", но особо хочется обратить внимание на два других достижения: работа специального сайта бренда, несколько сдавшего, правда, в этом году и работа с розницей. Присутствие марки в Москве и Санкт-Петербурге росло впечатляющими темпами. Не забывали в компании и о рекламной поддержке в журналах, что для отечественного производителя в последнее время большая редкость. Что касается "R1 Super Slims", то в работе этой бренд-группы хотелось бы отметить обновленный дизайн основного семейства, удачный креатив для печатной рекламы ("Исполни свою мечту") и свежую идею с ограниченной сезонной серией (яркой и солнечной "R1 Super Slims Summer").

Конечно, на рынке много и других достойных брендов, для них есть возможность добавить в голосовании свой вариант.


"МГРТ": Русский табак

_________________
Winston tastes good like a cigarette should.


Вернуться к началу
  Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: В жизни всегда есть место подвигу.
СообщениеДобавлено: 16 окт 2009, 03:16 
Не в сети
Главный Банщик
Главный Банщик
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 21 авг 2008, 00:51
Сообщений: 3143
Откуда: Оренбург, самый лучший город на земле
Медали: 2
Гениальный Целитель (1) Лауреат  Великолепный Флудер (1)
Имя: Тимур
Очков репутации: 47

Добавить очки репутацииУменьшить очки репутации
cookie писал(а):
А уж проводить масштабные кампании вроде "Winston Freedom Tour" - это каждый раз отдельный подвиг.

Не спорю, подвиг.И мне кажецо, что во время акции, обьем продаж всё равно увеличиваецо (элементарно сужу по себе, а таких как я - тысячи)
И как бы мы не критиковали ТМА, они делают колоссальную работу. Но всё таки я был бы рад и маленькому геройству с их стороны - акция "Винстон Флудерс Тур", пусть даже и в феврале. :D :D :D

_________________
Мне всё по барабану, всегда готов я к БАНу!!!


Вернуться к началу
  Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: В жизни всегда есть место подвигу.
СообщениеДобавлено: 16 окт 2009, 08:02 
Не в сети
Справедливость форума
Справедливость форума
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 25 мар 2009, 07:41
Сообщений: 2104
Откуда: Город Первого Салюта
Имя: Светлана
Очков репутации: 36

Добавить очки репутацииУменьшить очки репутации
Прикольно, Тим! Классная будет акция.

_________________
Let it be!
Изображение


Вернуться к началу
  Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: В жизни всегда есть место подвигу.
СообщениеДобавлено: 18 окт 2009, 03:35 
Не в сети
Хранитель форума
Хранитель  форума
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 27 авг 2008, 10:26
Сообщений: 5404
Откуда: где багульник цветет
Медали: 2
Команда Winston 07 (1) Лауреат  Великолепный Флудер (1)
Очков репутации: 72

Добавить очки репутацииУменьшить очки репутации
Это будет и наша небольшая победа... :oops: :oops: :oops:

_________________
Не будите во мне зверя...


Вернуться к началу
  Профиль  
 
 Заголовок сообщения: Re: В жизни всегда есть место подвигу.
СообщениеДобавлено: 18 окт 2009, 04:47 
Не в сети
Главный Банщик
Главный Банщик
Аватара пользователя

Зарегистрирован: 21 авг 2008, 00:51
Сообщений: 3143
Откуда: Оренбург, самый лучший город на земле
Медали: 2
Гениальный Целитель (1) Лауреат  Великолепный Флудер (1)
Имя: Тимур
Очков репутации: 47

Добавить очки репутацииУменьшить очки репутации
И она будет :Yahoo!:

_________________
Мне всё по барабану, всегда готов я к БАНу!!!


Вернуться к началу
  Профиль  
 
Показать сообщения за:  Поле сортировки  
Начать новую тему Ответить на тему  [ Сообщений: 5 ]